以下是2025年SEM投放的核心评估指标体系，分为效果、效率、质量三个维度：

一、效果类指标‌

ROI（投资回报率）‌

核心标准：≥1.5为健康阈值（教育/电商等行业需更高）

计算逻辑：(转化收益 - 广告成本)/广告成本，需排除自然流量干扰

转化率（CR）‌

行业基准：教育类≥3.5%，电商类≥5%，机械类≥2%

细分指标：包括表单提交率、咨询率、下单率等

转化成本（CPA）‌

控制标准：需低于行业均值30%（如工业设备CPA≤200元）

二、效率类指标‌

指标 评估要点 优化方向

点击率（CTR）‌ 无线端≥8%，PC端≥5% 创意A/B测试+关键词优化

千次展现成本（CPM）‌ 竞争激烈行业≤50元 调整匹配模式+时段溢价

平均排名‌ 核心词需稳定前3位 质量度提升+智能出价

三、质量类指标‌

流量精准度‌

精准词占比：≥70%（核心词+长尾词组合）

无效点击率：需＜15%

用户行为数据‌

停留时长：＞90秒（反映落地页相关性）

跳出率：＜40%（医疗/教育等需更低）

账户健康度‌

关键词质量分：≥7分（百度体系）

计划覆盖率：6个月内关键词量扩展5-10倍

四、协同指标‌

自然流量增益‌

优秀标准：SEM投放后6个月内自然流量增长400%

品牌词占比‌

健康比例：品牌词点击量占总点击20%-30%

注‌：需根据行业特性选择重点指标，如B2B企业优先关注转化率与线索质量，电商侧重ROI与CPC。建议采用「周度看CTR/CPC，月度看ROI，季度看自然流量协同」的动态评估框架。